13日，在第130屆廣交會(huì)盛大舉行前夕，廣州新版城市宣傳片《花開(kāi)廣州 幸福綻放》面向全球正式發(fā)布，為廣交會(huì)“迎賓”、為幸福“代言”。?

“花開(kāi)三部曲”打造城市IP

創(chuàng)新發(fā)展讓“中國(guó)第一展”金字招牌經(jīng)久不衰，也讓2000多年的廣州城歷久彌新，城市宣傳片亦在不斷出新出彩。廣州素有“花城”之美譽(yù)，從2017年《花開(kāi)廣州 盛放世界》、2019年《花開(kāi)廣州 匯聚全球》，到2021年新版宣傳片《花開(kāi)廣州 幸福綻放》（Blooming Guangzhou Beyond Happiness），廣州市以“花開(kāi)三部曲”打造城市外宣品牌IP，詮釋了廣州從走向世界到擁抱世界，再到踐行人類(lèi)命運(yùn)共同體的城市升華。

“城市形象宣傳片是展示城市形象的窗口，也是城市的國(guó)際傳播的重要體現(xiàn)。”廣州市委宣傳部副部長(zhǎng)朱小燚表示，廣州發(fā)揮世界觀(guān)察中國(guó)的“城市窗口”作用，將全市充滿(mǎn)活力的發(fā)展成就、高水平的治理效能和底蘊(yùn)深厚的文化，寓于一個(gè)個(gè)生動(dòng)的廣州故事、灣區(qū)故事和中國(guó)故事，用飽滿(mǎn)鮮活的廣州城市形象，向世界展示可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)，為世界讀懂中國(guó)提供可觸可感的廣州樣本。?

“幸福”主題展“雙面廣州”

“幸福是全世界共同的語(yǔ)言，是人類(lèi)命運(yùn)共同體的希冀”。廣州千年歷史沉淀和勇立潮頭的激情碰撞出美妙的火花，演繹出幸福的交響。圍繞“幸福”這個(gè)核心主題，宣傳片以“傳統(tǒng)與時(shí)尚、創(chuàng)新與生活、堅(jiān)守與未來(lái)”為內(nèi)容主線(xiàn)，三個(gè)篇章分別通過(guò)“古今交融 老城煥新”“創(chuàng)新引領(lǐng) 與城共舞”“幸福樂(lè)章 與城共鳴”的影像敘事，展現(xiàn)了廣州打造樞紐之城、實(shí)力之城、創(chuàng)新之城、智慧之城、機(jī)遇之城、品質(zhì)之城的嶄新形象和獨(dú)特魅力，展示了中國(guó)城市的幸福生活和美好未來(lái)，更向世界傳遞出中國(guó)的文化自信和發(fā)展自信。?

宣傳片采用了細(xì)膩的鏡頭語(yǔ)言和豐富的影視表現(xiàn)手法。從“城市客廳”花城廣場(chǎng)開(kāi)篇，一組意向表達(dá)了灣區(qū)之心、胸懷世界，時(shí)針飛轉(zhuǎn)，體現(xiàn)城市的發(fā)展速度，一組新老對(duì)比道出了老城市新活力的“雙面廣州”。

片中，這座城市的老街老巷“年輕”了，鄉(xiāng)愁記憶活了，老西關(guān)和新“客廳”、傳統(tǒng)非遺和現(xiàn)代藝術(shù)、科創(chuàng)走廊和精品珠江，堅(jiān)守130屆的廣交會(huì)在大灣區(qū)建設(shè)的澎湃浪潮中見(jiàn)證這座城市的嶄新未來(lái)......一幅幅更開(kāi)放、更品質(zhì)、更活力的國(guó)際一流都市畫(huà)卷，勾勒出追夢(mèng)圓夢(mèng)的幸福廣州。

為人民的向往而美好，在改革的智慧中綻放，人們踏著高質(zhì)量發(fā)展的節(jié)拍與城共舞。片尾中的廣州穿越古今、逐夢(mèng)前行，活力如陽(yáng)、絢爛如花、綻放向上生長(zhǎng)的力量。

大城之大，大在擔(dān)當(dāng)。

廣州，就是“以人民為中心”發(fā)展思想的生動(dòng)實(shí)踐。?

篇章一：在廣州，感知文化的溫度，更懂得文化自信的高度。

動(dòng)靜之中，快慢之間，是一座日新月異、鮮活的城市，一個(gè)傳統(tǒng)與時(shí)尚的廣州。

“快”的背后，是弄潮兒的奮斗拼搏；“慢”的背后，是老廣亙古不變的“舒適區(qū)”。廣州的自信就是源于這里每個(gè)人，他們按照各自的“理想”，更新著這座歷久彌新的城市，每個(gè)人都是這個(gè)城市的“設(shè)計(jì)師”。他們傳承著、也開(kāi)創(chuàng)著，他們建設(shè)著、也收獲著。

古典的美學(xué)交織新鮮的潮流，新版宣傳片將古琴、簫、琵琶、粵劇、廣彩、美食等充滿(mǎn)“老廣味”的傳統(tǒng)人文元素，與CBD、時(shí)尚文創(chuàng)、年輕潮流等進(jìn)行視覺(jué)對(duì)比，通過(guò)新中有舊、舊中有新的流動(dòng)畫(huà)面將新老廣州共生共融體現(xiàn)德淋漓盡致，給觀(guān)眾強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。

篇章二：在廣州，引領(lǐng)創(chuàng)新的速度，更讓創(chuàng)新走近生活。

在廣州，你能抬頭觸摸科技的前沿，又能低頭細(xì)嗅生活的芬芳。人民在身邊也能感受到城市科技活力的匯聚。人工智能、城市大腦、無(wú)人駕駛、定制產(chǎn)品、智慧圖書(shū)館.....培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市中的廣州，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)和業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。當(dāng)科技點(diǎn)亮城市的夜空，無(wú)人機(jī)編隊(duì)猶如一幕幕講述城市故事的“星海”，讓人們感受到一派盛世繁華。

宣傳片中，有熟系的“廣州面孔”，更有廣州的“精氣神”。世界著名建筑設(shè)計(jì)師何鏡堂院士、中國(guó)工程院院士鐘南山用他們對(duì)這座城市的感知和熱愛(ài)，“講述”廣州高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新故事。

何鏡堂院士站在他所設(shè)計(jì)的海心橋上，縱覽古今。向西，盡收精品珠江的歷史繁華、千年一夢(mèng)；向東，遠(yuǎn)眺琶洲數(shù)字與互聯(lián)網(wǎng)集聚區(qū)，暢想科技創(chuàng)新軸的空間發(fā)展、戰(zhàn)略升級(jí)。鐘南山院士和他的團(tuán)隊(duì)與世界科研力量交流，為人民生命健康安全保駕護(hù)航.....從他們身上這種不斷進(jìn)取的拼搏精神，我們似乎看到這或許就是廣州老城市迸發(fā)新活力的城市密碼。

何鏡堂說(shuō)，“這是我第三次參加廣州城市宣傳片的拍攝，這次在我設(shè)計(jì)的海心橋上，我對(duì)廣州依然充滿(mǎn)了設(shè)計(jì)創(chuàng)作熱情，因?yàn)檫@座城市也一直迸發(fā)著新的活力、新的魅力。以建筑記錄時(shí)代，用設(shè)計(jì)讓城市更美好。”

正如宣傳片所展現(xiàn)出的科技范、國(guó)際范的國(guó)家中心城市，近年來(lái)，廣州不斷激發(fā)新活力，新一代信息技術(shù)、人工智能、生物醫(yī)藥和新能源、新材料等新型產(chǎn)業(yè)鏈加速在廣州形成，實(shí)現(xiàn)有質(zhì)量、有力度、有溫度的增長(zhǎng)。

鐘南山說(shuō)，“很高興參加廣州城市形象宣傳片的拍攝制作，為廣州代言。廣州是一座充滿(mǎn)創(chuàng)新活力的城市，這次宣傳片很好地彰顯了城市精神，充分展示了傳承與創(chuàng)新、當(dāng)下與未來(lái)，值得大家一起來(lái)傳播。”?

篇章三：在廣州，凝聚堅(jiān)守的力量，更看見(jiàn)幸福未來(lái)的綻放。

城市，是連接現(xiàn)實(shí)和夢(mèng)想的橋梁，祖國(guó)擘畫(huà)的幸福藍(lán)圖在這里逐漸變?yōu)榱爽F(xiàn)實(shí)。堅(jiān)守中的廣交會(huì)迎來(lái)了130屆“生日”，影片中中外客商們一起為廣交會(huì)“慶生”，更寓意中國(guó)的“蛋糕”、廣州的機(jī)遇與世界共享。

粵港澳大灣區(qū)是全片濃墨重彩的一筆，開(kāi)放創(chuàng)新的動(dòng)人樂(lè)章正在灣區(qū)奏響。從畫(huà)面到音樂(lè)，展現(xiàn)出昂揚(yáng)向上的城市精神。片中選取了廣州交響樂(lè)團(tuán)演奏的《大灣區(qū)幻想序曲》、廣州芭蕾舞團(tuán)創(chuàng)演的《彩云追月》和建黨百年作品《旗幟》選段，伴隨著青山綠水、體育精神、紅色傳承、樞紐建設(shè)的畫(huà)面，展現(xiàn)出廣州不斷提升城市品質(zhì)、促進(jìn)人與自然和諧共生，建設(shè)美麗中國(guó)的廣州樣本......

片中通過(guò)青年咖啡杯中代表粵港澳三地的“三朵花”——木棉花、紫荊花、荷花，呼應(yīng)影片主題“花開(kāi)廣州”的同時(shí)，更展現(xiàn)粵港澳同根同源、花開(kāi)并蒂，共結(jié)命運(yùn)、共同發(fā)展的深情。?

廣州外宣足跡遍布20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)

在發(fā)布會(huì)上，朱小燚介紹，近年來(lái)廣州在舉辦外宣活動(dòng)、加強(qiáng)新聞發(fā)布、對(duì)外文化交流、建設(shè)外宣智庫(kù)等方面下功夫，為塑造可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象貢獻(xiàn)廣州力量。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，廣州近五年來(lái)累計(jì)舉辦系列外宣活動(dòng)800多場(chǎng)，其中配合國(guó)家外宣舉辦城市外宣活動(dòng)70多場(chǎng)，足跡遍布20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)；全市每年年均舉辦系列新聞發(fā)布會(huì)200多場(chǎng)，近500家單位1000余名發(fā)布人參與，建立118位新聞發(fā)言人，舉辦各類(lèi)新聞發(fā)布培訓(xùn)班10余次。

精心打造了35條新聞采訪(fǎng)線(xiàn)，涵蓋經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、科技、文化、生態(tài)等內(nèi)容的160個(gè)采訪(fǎng)點(diǎn)；全市每年共舉辦各類(lèi)對(duì)外文化交流活動(dòng)300多場(chǎng)，面向40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，參與人數(shù)近100萬(wàn)人；建立各類(lèi)涉國(guó)際傳播的新型智庫(kù)8家，涉國(guó)際傳播的人文社科重點(diǎn)研究基地16個(gè)，和中央、省相關(guān)智庫(kù)機(jī)構(gòu)建立國(guó)際傳播戰(zhàn)略合作23個(gè)，機(jī)制化舉辦粵港澳大灣區(qū)國(guó)際傳播研討會(huì)。?

將打造“1+11+118+N”城市形象宣傳片矩陣

城市形象是城市文化軟實(shí)力的重要的體現(xiàn)，是對(duì)外推介城市的重要方式，也是進(jìn)一步提高國(guó)際知名度和影響力的重要舉措。據(jù)介紹，廣州將在2021年打造“1+11+118+N”廣州城市形象宣傳片矩陣，展現(xiàn)廣州沉淀千年的商業(yè)文化不斷釋放的老城市新活力。“1”是指部全新的城市宣傳片《花開(kāi)廣州 幸福綻放》，“11”指按照“一區(qū)一特色、一區(qū)一品牌”的戰(zhàn)略，全市11個(gè)區(qū)結(jié)合各自區(qū)域發(fā)展規(guī)劃以及區(qū)內(nèi)歷史文化特色，制作具有獨(dú)特魅力的區(qū)級(jí)形象宣傳片，打響區(qū)域特色品牌；“118”指全市118家新聞發(fā)言人單位根據(jù)各自職能，圍繞各自領(lǐng)域，從不同角度，推出118個(gè)各顯特色的宣傳片；“N”指各相關(guān)主題的系列子宣傳片，通過(guò)發(fā)動(dòng)具有國(guó)內(nèi)國(guó)際影響力的媒體和資深媒體人、網(wǎng)絡(luò)紅人等推出相關(guān)正能量、從不同角度宣介城市的系列主題子宣傳片。?

城市形象宣傳矩陣的“123456”?

整個(gè)城市形象宣傳矩陣的制作，可以用“123456”概括。

“1”——1個(gè)主題：推動(dòng)“老城市 活動(dòng)力”，展現(xiàn)廣州在習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想指引下的“四個(gè)出新出彩”。

“2”—— 2類(lèi)人群：城市系列宣傳片中既有鐘南山院士、何鏡堂院士等年長(zhǎng)一輩、德高望重的“前浪”，也有90后、“網(wǎng)紅”等朝氣蓬勃的年青一代，新老面孔交相輝映。

“3”——3個(gè)篇章：新版宣傳片 “古今交融 老城煥新”“創(chuàng)新引領(lǐng)與城共舞”“幸福樂(lè)章 與城共鳴” 3個(gè)篇章。

“4”——4種文化：紅色文化、嶺南文化、海絲文化、創(chuàng)新文化等廣州“四大文化品牌”。

“5”——5種力量：政府、央媒、企業(yè)、自媒體、個(gè)人5種力量攜手參與城市形象宣傳片制作拍攝，立體、全面、多維度去展示廣國(guó)際大都市形象。

“6”——6個(gè)“廣州之城”：全面展現(xiàn)廣州打造樞紐之城、實(shí)力之城、創(chuàng)新之城、智慧之城、機(jī)遇之城、品質(zhì)之城的嶄新形象和獨(dú)特魅力。?

大咖點(diǎn)贊?

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很高興參加廣州城市形象宣傳片的拍攝制作，為廣州代言。廣州是一座充滿(mǎn)創(chuàng)新活力的城市，這次宣傳片很好地彰顯了城市精神，充分展示了傳承與創(chuàng)新、當(dāng)下與未來(lái)，值得大家一起來(lái)傳播。

——共和國(guó)勛章獲得者、中國(guó)工程院院士鐘南山?

這是我第三次參加廣州城市宣傳片的拍攝，這次在我設(shè)計(jì)的海心橋上，我對(duì)廣州依然充滿(mǎn)了設(shè)計(jì)創(chuàng)作熱情，因?yàn)檫@座城市也一直迸發(fā)著新的活力、新的魅力。以建筑記錄時(shí)代，用設(shè)計(jì)讓城市更美好。

——何鏡堂

千年商都的華麗綻放，是求新求變的城市信仰。堅(jiān)守與未來(lái)，老城市與新活力，共生共存，相得益彰。廣州的全球化已然融入傳統(tǒng)文化精髓、也在創(chuàng)造更現(xiàn)代化的都市生活，這是“老城市新活力”的廣州經(jīng)驗(yàn)。?

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