成為灣區文旅“頂流”的新區邏輯
2023年中山全球招商推介大會落幕，中山各鎮街招商數據陸續公布。與中山其他鎮街相比，翠亨新區（南朗街道）（下稱“翠亨新區”）的數據非常搶眼：集中簽約了8個重點文旅項目，總投資超過19億元。
翠亨新區是中山市未來的科創產業發展高地，也是中山文旅熱度最高的區域之一，近5年累計接待游客超1100萬人次。翠亨新區文旅產業有著更大的目標。《廣東中山翠亨新區國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標綱要》提出，新區將創建國家全域旅游示范區，圍繞孫中山文化資源、香山文化、嶺南文化，左步村、崖口村等鄉村特色旅游資源，推動傳統文化創造性轉化、創新性發展，打造大灣區人文地標城市。
環顧灣區，文旅資源遍布，既有文化厚重的千年古都，也有大河名山的生態名片。走向灣區文旅大舞臺，翠亨新區應如何突圍，打造標桿，練就“頂流”？
每逢周末和節假日，翠亨新區的鄉村就成為人氣最旺的地方。左步書屋、崖口稻田、東堤日出……這些都是中山人最熟悉的打卡點。2022年春節假期，翠亨新區接待游客超62萬人次，旅游營收2200萬元。
翠亨新區文旅之所以熱，離不開其獨特的地理和人文標簽。作為中山最具濱海特色的區域，翠亨新區擁有濱海岸線26公里，占全市海岸線的93%，其中紅樹林岸線超過2公里，是中山最具條件打造海灣景觀帶的區域。新區文旅有熱度，也有厚度。孫中山故居、茶東陳氏宗祠群及中山紀念中學舊址，是中山市目前僅有的3個全國重點文物保護單位，“深入挖掘和弘揚孫中山文化資源”已被寫入《粵港澳大灣區發展規劃綱要》。
新區文旅的崛起也源于政府和市場的合力。這里有中山目前唯一的國家級濕地公園——中山翠亨國家濕地公園，形成了由翠亨村、左步村、崖口村等一批“廣東省文化和旅游特色村”“中國美麗休閑鄉村”和國家級旅游景區，組成了中山市內密度最高的網紅村群。此外，稻田音樂節、海鮮美食街、崖口東堤等軟硬載體不斷壯大，為文旅產業發展和聚人氣提供了支撐。
近5年是翠亨新區文旅產業飛速發展的5年，游客接待總量約占全市的1/5。快速發展的背后，新區文旅正探索從“踏春露營”的1.0版本向系統綜合開發的2.0版本升級。
最近簽約的8個重點文旅項目代表了翠亨新區文旅產業的發力方向。透過項目，我們看到了南朗文旅的幾個趨勢。
——從“散發式”生長到項目化開發。新區文旅發展至今，已形成了一批在中山內外均有影響力的文旅亮點，但由于缺少有力的開發主體和標桿項目引領，南朗文旅發展“散發式”生長、“大而不強”的問題突出。透過本次項目簽約，我們可以看到新區文旅開發的新趨勢。一方面，新區以項目為抓手，主題化開發文旅空間，引進的項目各有特色；另一方面，新區引進有力的開發主體，主導項目開發。本次簽約項目的開發主體既有中國外文局西歐與非洲傳播中心和中國詩歌學會等國家級單位，也有來自北京、廣州等地的文旅企業。通過一個個項目，新區文旅有望形成多主題節點、多標桿亮點的文旅發展格局和文旅項目群，串珠成鏈，強化文旅產業整體實力。
——從單點輻射到多維聯動。8個簽約項目涉及生態觀光、鄉村文旅、演藝傳媒、綠色發展等領域，為新區文旅引入了更多發展元素，新區文旅發展不再局限于鄉間田野的實體空間，未來將向室內展館、舞臺乃至更多虛擬空間拓展。電視劇《狂飆》讓江門文旅“火出天際”，文旅產業的“戰場”早已不限于線下的“一城一池”，只有通過線上線下“虛實結合”，做大文旅IP，方能在激烈的市場中站穩陣腳。
——從中山到粵港澳大灣區。本次簽約的項目也帶有明顯的“國際范”。國際化的標簽早已融入翠亨新區文旅發展格局中。翠亨新區“十四五”規劃提出打造孫中山故里世界級文化旅游目的地，建設享譽全球的孫中山文化交流中心。值得關注的是，翠亨新區馬鞍島將建設集主題樂園、五星級酒店、購物中心、醫學美容中心、商務辦公、高端公寓及社區于一體的國際大型文旅生態綜合體，打造大灣區高端休閑旅游新地標。在今年中山全球招商推介大會上，翠亨新區文旅也登臺亮相，“翠亨新區高端文旅項目”作為全市23個“掛榜招商”重點項目之一，面向全球招商。
跳出中山，面向世界，翠亨新區文旅方能打開更大格局。借自身資源優勢，以項目為抓手，以文化為主線，朝著灣區“頂流”目標進發的翠亨新區文旅產業讓人期待。
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