共建粵港澳大灣區(qū)文旅新高地
“文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，要堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，讓人們?cè)陬I(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。”文化和旅游融合發(fā)展的理念，是習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的有機(jī)組成部分，對(duì)未來我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著重要的指導(dǎo)意義。當(dāng)前，我們面對(duì)需求收縮、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱三重沖擊，恢復(fù)和擴(kuò)大需求是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好的關(guān)鍵所在，尤其要注重“促進(jìn)文化旅游等服務(wù)消費(fèi)”。文旅產(chǎn)業(yè)責(zé)任重大，大有可為。
2020年12月，文化和旅游部、粵港澳大灣區(qū)建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室、廣東省政府聯(lián)合印發(fā)《粵港澳大灣區(qū)文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》，提出深化粵港澳大灣區(qū)在文化和旅游領(lǐng)域合作，并明確要求“到2025年，人文灣區(qū)與休閑灣區(qū)建設(shè)初見成效”。包括廣州在內(nèi)的灣區(qū)城市，應(yīng)心懷“國(guó)之大者”，站在“兩個(gè)大局”的高度，共建灣區(qū)文旅城市集群，各展其能、同心協(xié)力做好文旅發(fā)展這篇大文章，繪就“詩”和“遠(yuǎn)方”新畫卷，更好發(fā)揮文化鑄魂、文化賦能和旅游為民、旅游帶動(dòng)作用。
共建大灣區(qū)文旅新高地的四重邏輯
以廣州代表的灣區(qū)城市，在共建灣區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)程中，有著時(shí)與勢(shì)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、得天獨(dú)厚的稟賦優(yōu)勢(shì)，有理由在打造灣區(qū)文旅高地方面發(fā)揮表率和帶頭作用。其必要性和必然性體現(xiàn)于以下四重邏輯：
人文邏輯支撐。粵港澳地域相近、文脈相親，具有深厚的地緣、族緣、史緣和商緣關(guān)系，有著深刻的文化淵源和人文價(jià)值鏈。大灣區(qū)11個(gè)城市承襲著作為中華文化支系的嶺南文化，具有共同的歷史基因、相似的文化稟賦。僅粵語流行歌曲、粵曲、嶺南畫派等文藝領(lǐng)域，就承載了濃厚而豐富的灣區(qū)共同人文記憶。這種人文因素成為粵港澳大灣區(qū)文旅融合發(fā)展、協(xié)同發(fā)展的情感紐帶、內(nèi)生動(dòng)力和邏輯起點(diǎn)。其中，廣佛等珠三角城市歷史悠久、文化底蘊(yùn)深厚，自古以來就是嶺南文化的核心地和重要象征，建設(shè)灣區(qū)文旅中心城市更有著深厚的人文邏輯支持。
戰(zhàn)略邏輯牽引。推進(jìn)粵港澳大灣區(qū)建設(shè)重大國(guó)家戰(zhàn)略，而建設(shè)人文灣區(qū)則是大灣區(qū)建設(shè)的重要內(nèi)容。作為灣區(qū)核心引擎和嶺南文化中心的廣州，在挖掘共同文化基因、弘揚(yáng)嶺南文化、推進(jìn)人文灣區(qū)建設(shè)中不僅富有豐厚的歷史文化底蘊(yùn)和文化認(rèn)同優(yōu)勢(shì)，更承載著重大戰(zhàn)略使命和戰(zhàn)略機(jī)遇。廣州理應(yīng)依托大灣區(qū)戰(zhàn)略高地，立足改革開放前沿陣地，在規(guī)劃對(duì)接、政策對(duì)接、平臺(tái)對(duì)接上塑造文旅新優(yōu)勢(shì)，從而鏈接粵港澳三地講好灣區(qū)故事、中國(guó)故事。
產(chǎn)業(yè)邏輯驅(qū)動(dòng)。一是現(xiàn)實(shí)所需。當(dāng)前，文旅產(chǎn)業(yè)越來越成為穩(wěn)增長(zhǎng)擴(kuò)內(nèi)需、推動(dòng)區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐。二是基礎(chǔ)所強(qiáng)。灣區(qū)城市領(lǐng)風(fēng)氣之先，文旅產(chǎn)業(yè)起步較早，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較強(qiáng)。如，廣州市目前規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)法人單位超3200個(gè)，營(yíng)業(yè)收入超4000億元，其中僅原創(chuàng)漫畫發(fā)行就占全國(guó)市場(chǎng)30％以上，中國(guó)國(guó)際漫畫節(jié)、中國(guó)動(dòng)漫金龍獎(jiǎng)等國(guó)家級(jí)活動(dòng)紛紛落戶。而放眼灣區(qū)，一大批著名旅游綜合體的存在，也讓灣區(qū)旅游的品牌價(jià)值潛力無窮。三是未來所向。粵派文旅的基礎(chǔ)和特質(zhì)，決定了大灣區(qū)有能力成為中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)“雙循環(huán)”的重要樞紐，未來大灣區(qū)多業(yè)態(tài)、多元化、規(guī)模化的文旅產(chǎn)業(yè)還有很多價(jià)值洼地和“潛力股”，有望在文旅康養(yǎng)、文商旅融合、旅游演藝、文旅品牌輸出、鄉(xiāng)村特色游等諸多方面培育新動(dòng)能。
技術(shù)邏輯夯基。2021年，文化和旅游部發(fā)布《“十四五”文化和旅游科技創(chuàng)新規(guī)劃》提出，將科技創(chuàng)新作為推動(dòng)文化和旅游創(chuàng)新發(fā)展的根本動(dòng)力和主要內(nèi)容。目前，“廣深港澳科創(chuàng)走廊”形態(tài)日益成熟、輻射帶動(dòng)功能日益顯現(xiàn)，虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能、云計(jì)算、5G、區(qū)塊鏈、元宇宙、數(shù)字孿生……各種新興數(shù)字技術(shù)在大灣區(qū)范圍內(nèi)的率先研發(fā)、競(jìng)相應(yīng)用，解鎖了大灣區(qū)文旅發(fā)展的新賽道、新場(chǎng)景，作為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的底層技術(shù)“基座”，打破時(shí)間、空間限制，為再造城市文旅項(xiàng)目提供“科技催化劑”，為未來灣區(qū)城市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展拓展了更為廣闊的想象空間。
打造灣區(qū)文旅新高地的未來路徑
如何讓城市留下記憶、讓人們記住鄉(xiāng)愁，如何推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，打造粵港澳大灣區(qū)文旅新高地？筆者認(rèn)為，應(yīng)從四方面發(fā)力。
強(qiáng)調(diào)協(xié)同，促進(jìn)融合。協(xié)同發(fā)展為基本原則和基本思路。一方面要強(qiáng)化區(qū)域協(xié)同。“一個(gè)國(guó)家、兩種制度、三個(gè)關(guān)稅區(qū)、四個(gè)核心城市”的格局是粵港澳大灣區(qū)最大的特點(diǎn)，也充分說明了大灣區(qū)建設(shè)存在跨社會(huì)制度、跨法律體系、跨行政管轄的特殊性和復(fù)雜性。要共建灣區(qū)文旅城市集群，就必須以更大魄力打破機(jī)制壁壘，通過各地協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)，整合各類文旅資源形成互補(bǔ)、共振效應(yīng)，提升粵港澳文化空間構(gòu)建的整體性。另一方面要促進(jìn)跨行業(yè)、跨產(chǎn)業(yè)形態(tài)協(xié)同。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相互依存、互動(dòng)共進(jìn)，具有很高的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性。為此，激活“粵文旅”要進(jìn)一步打破行業(yè)壁壘，深入理解文旅產(chǎn)業(yè)各自特性、行業(yè)機(jī)理及市場(chǎng)需求，更好整合文化和旅游資源，促進(jìn)“文”與“旅”跨界發(fā)展、深度融合、相互賦能，集聚多元力量形成發(fā)展合力。
加速活化，激起共鳴。深化文化遺產(chǎn)的活化利用，推進(jìn)文旅產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)。一方面要推動(dòng)“文化記憶”重現(xiàn)復(fù)活。文化認(rèn)同很大程度上受到集體文化記憶的影響，如粵曲、影視、粵語流行歌曲、地標(biāo)性建筑等“象征符號(hào)”，即承載了港澳區(qū)域內(nèi)人們共同的文化印記、文化認(rèn)同和濃厚的文化情感，具有厚實(shí)的群眾基礎(chǔ)。對(duì)這些承載著集體記憶的經(jīng)典文旅產(chǎn)品進(jìn)行活化、重演、重構(gòu)，能夠更好發(fā)揮“認(rèn)同的力量”，強(qiáng)化群體歸屬感、深化嶺南文化根脈的傳承，激活相關(guān)文旅產(chǎn)品的消費(fèi)需求。另一方面要實(shí)現(xiàn)“文化遺存”科學(xué)變現(xiàn)。文化遺產(chǎn)蘊(yùn)藏著一座城市的人文底蘊(yùn)。如海絲文化、華僑文化等皆是粵港澳三地共同的精神財(cái)富，易串聯(lián)起大灣區(qū)人民共同的歷史文化記憶。利用歷史文化遺產(chǎn)進(jìn)行文旅開發(fā)和價(jià)值變現(xiàn)，有助于打破粵港澳三地的空間區(qū)隔，為形塑大灣區(qū)文化精神共同體搭建橋梁。如44條粵港澳大灣區(qū)文化遺產(chǎn)游徑，覆蓋廣州、中山、東莞、惠州等城市，以線性形式將散落的文化遺產(chǎn)資源點(diǎn)串珠成鏈。加速活化這類文化遺產(chǎn)，將為人們理解嶺南、讀懂灣區(qū)、提振文旅消費(fèi)提供新的契機(jī)和動(dòng)力。
用好支點(diǎn)，撬動(dòng)發(fā)展。用好若干重要支點(diǎn)，撬動(dòng)文旅高質(zhì)量發(fā)展。如用好歷史文化名城“粵文化老家”支點(diǎn)。文化為城市注入神韻與靈魂，是城市實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐。近年來，廣州高標(biāo)準(zhǔn)打響紅色文化、嶺南文化、海絲文化、創(chuàng)新文化四大文化品牌。接下來，還應(yīng)更大力度推介廣府文化，充分展現(xiàn)廣州文化鮮活、包容的生命特性，塑造“粵文化老家”、嶺南文化中心地的形象定位。又如，用好文旅產(chǎn)業(yè)支點(diǎn)。統(tǒng)籌整合、集約開發(fā)相關(guān)文旅資源；完善“吃、住、行、游、購、娛”文旅全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)；利用廣州文交會(huì)等綜合性文化旅游節(jié)展活動(dòng)為企業(yè)搭建項(xiàng)目對(duì)接、產(chǎn)業(yè)合作、文化交流平臺(tái)，加快推動(dòng)廣州文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)。再如，用好南沙橋頭堡支點(diǎn)。從地緣角度來看，南沙處在灣區(qū)城市間聯(lián)動(dòng)的橋頭堡位置，“嶺南文化”“水鄉(xiāng)文化”的特征明顯，且富有極具特色的歷史文化遺產(chǎn)。乘著《廣州南沙深化面向世界的粵港澳全面合作總體方案》的東風(fēng)，南沙在粵港澳大灣區(qū)區(qū)域協(xié)同、城市資源整合、文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展上都具有特殊優(yōu)勢(shì)。推動(dòng)粵文旅實(shí)現(xiàn)新騰飛、新發(fā)展，南沙是重要支點(diǎn)，也是頗具潛力的增長(zhǎng)點(diǎn)。
激勵(lì)創(chuàng)新，注入動(dòng)力。在創(chuàng)新消費(fèi)模式、消費(fèi)場(chǎng)景方面下功夫。如模式創(chuàng)新，探索推廣“文旅+鄉(xiāng)村”、“文旅+科技”、“文旅+夜經(jīng)濟(jì)”等各類文旅生態(tài)圈新路徑，以文化為引領(lǐng)，創(chuàng)新、升級(jí)文旅模式。又如業(yè)態(tài)創(chuàng)新，大力開發(fā)文化體驗(yàn)旅游、研學(xué)旅游、自駕車房車旅游、商務(wù)會(huì)展旅游、工業(yè)旅游、珠江生態(tài)游等形式，加快拓展、布局多樣化文旅新業(yè)態(tài)。再如產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新，聚焦VR、AR、XR等技術(shù)，優(yōu)化產(chǎn)品內(nèi)容和體驗(yàn)，完善智慧文旅平臺(tái)功能，強(qiáng)化智慧景區(qū)建設(shè)。依托各種數(shù)字技術(shù)賦能文旅產(chǎn)業(yè)，為灣區(qū)文旅融合創(chuàng)新插上輕盈之翅。尤為重要的是應(yīng)加強(qiáng)體制機(jī)制創(chuàng)新。
總之，進(jìn)一步強(qiáng)化“一盤棋”意識(shí)，推動(dòng)各方面轉(zhuǎn)變思維，強(qiáng)化全域理念和大文旅思維，更好對(duì)市際文旅資源進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃、動(dòng)態(tài)整合、靈活開發(fā)，打造出更多具有嶺南特色、中國(guó)氣派的文旅品牌和平臺(tái)，共建世界級(jí)旅游目的地，粵港澳大灣區(qū)前景廣闊、大有可為。
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