2023年中山全球招商推介大會(huì)落幕，中山各鎮(zhèn)街招商數(shù)據(jù)陸續(xù)公布。與中山其他鎮(zhèn)街相比，翠亨新區(qū)（南朗街道）（下稱“翠亨新區(qū)”）的數(shù)據(jù)非常搶眼：集中簽約了8個(gè)重點(diǎn)文旅項(xiàng)目，總投資超過19億元。

翠亨新區(qū)是中山市未來的科創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展高地，也是中山文旅熱度最高的區(qū)域之一，近5年累計(jì)接待游客超1100萬人次。翠亨新區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)有著更大的目標(biāo)。《廣東中山翠亨新區(qū)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》提出，新區(qū)將創(chuàng)建國(guó)家全域旅游示范區(qū)，圍繞孫中山文化資源、香山文化、嶺南文化，左步村、崖口村等鄉(xiāng)村特色旅游資源，推動(dòng)傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，打造大灣區(qū)人文地標(biāo)城市。

環(huán)顧灣區(qū)，文旅資源遍布，既有文化厚重的千年古都，也有大河名山的生態(tài)名片。走向?yàn)硡^(qū)文旅大舞臺(tái)，翠亨新區(qū)應(yīng)如何突圍，打造標(biāo)桿，練就“頂流”？

每逢周末和節(jié)假日，翠亨新區(qū)的鄉(xiāng)村就成為人氣最旺的地方。左步書屋、崖口稻田、東堤日出……這些都是中山人最熟悉的打卡點(diǎn)。2022年春節(jié)假期，翠亨新區(qū)接待游客超62萬人次，旅游營(yíng)收2200萬元。

翠亨新區(qū)文旅之所以熱，離不開其獨(dú)特的地理和人文標(biāo)簽。作為中山最具濱海特色的區(qū)域，翠亨新區(qū)擁有濱海岸線26公里，占全市海岸線的93%，其中紅樹林岸線超過2公里，是中山最具條件打造海灣景觀帶的區(qū)域。新區(qū)文旅有熱度，也有厚度。孫中山故居、茶東陳氏宗祠群及中山紀(jì)念中學(xué)舊址，是中山市目前僅有的3個(gè)全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，“深入挖掘和弘揚(yáng)孫中山文化資源”已被寫入《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》。

新區(qū)文旅的崛起也源于政府和市場(chǎng)的合力。這里有中山目前唯一的國(guó)家級(jí)濕地公園——中山翠亨國(guó)家濕地公園，形成了由翠亨村、左步村、崖口村等一批“廣東省文化和旅游特色村”“中國(guó)美麗休閑鄉(xiāng)村”和國(guó)家級(jí)旅游景區(qū)，組成了中山市內(nèi)密度最高的網(wǎng)紅村群。此外，稻田音樂節(jié)、海鮮美食街、崖口東堤等軟硬載體不斷壯大，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展和聚人氣提供了支撐。

近5年是翠亨新區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的5年，游客接待總量約占全市的1/5。快速發(fā)展的背后，新區(qū)文旅正探索從“踏春露營(yíng)”的1.0版本向系統(tǒng)綜合開發(fā)的2.0版本升級(jí)。

最近簽約的8個(gè)重點(diǎn)文旅項(xiàng)目代表了翠亨新區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)力方向。透過項(xiàng)目，我們看到了南朗文旅的幾個(gè)趨勢(shì)。

——從“散發(fā)式”生長(zhǎng)到項(xiàng)目化開發(fā)。新區(qū)文旅發(fā)展至今，已形成了一批在中山內(nèi)外均有影響力的文旅亮點(diǎn)，但由于缺少有力的開發(fā)主體和標(biāo)桿項(xiàng)目引領(lǐng)，南朗文旅發(fā)展“散發(fā)式”生長(zhǎng)、“大而不強(qiáng)”的問題突出。透過本次項(xiàng)目簽約，我們可以看到新區(qū)文旅開發(fā)的新趨勢(shì)。一方面，新區(qū)以項(xiàng)目為抓手，主題化開發(fā)文旅空間，引進(jìn)的項(xiàng)目各有特色；另一方面，新區(qū)引進(jìn)有力的開發(fā)主體，主導(dǎo)項(xiàng)目開發(fā)。本次簽約項(xiàng)目的開發(fā)主體既有中國(guó)外文局西歐與非洲傳播中心和中國(guó)詩歌學(xué)會(huì)等國(guó)家級(jí)單位，也有來自北京、廣州等地的文旅企業(yè)。通過一個(gè)個(gè)項(xiàng)目，新區(qū)文旅有望形成多主題節(jié)點(diǎn)、多標(biāo)桿亮點(diǎn)的文旅發(fā)展格局和文旅項(xiàng)目群，串珠成鏈，強(qiáng)化文旅產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力。

——從單點(diǎn)輻射到多維聯(lián)動(dòng)。8個(gè)簽約項(xiàng)目涉及生態(tài)觀光、鄉(xiāng)村文旅、演藝傳媒、綠色發(fā)展等領(lǐng)域，為新區(qū)文旅引入了更多發(fā)展元素，新區(qū)文旅發(fā)展不再局限于鄉(xiāng)間田野的實(shí)體空間，未來將向室內(nèi)展館、舞臺(tái)乃至更多虛擬空間拓展。電視劇《狂飆》讓江門文旅“火出天際”，文旅產(chǎn)業(yè)的“戰(zhàn)場(chǎng)”早已不限于線下的“一城一池”，只有通過線上線下“虛實(shí)結(jié)合”，做大文旅IP，方能在激烈的市場(chǎng)中站穩(wěn)陣腳。

——從中山到粵港澳大灣區(qū)。本次簽約的項(xiàng)目也帶有明顯的“國(guó)際范”。國(guó)際化的標(biāo)簽早已融入翠亨新區(qū)文旅發(fā)展格局中。翠亨新區(qū)“十四五”規(guī)劃提出打造孫中山故里世界級(jí)文化旅游目的地，建設(shè)享譽(yù)全球的孫中山文化交流中心。值得關(guān)注的是，翠亨新區(qū)馬鞍島將建設(shè)集主題樂園、五星級(jí)酒店、購(gòu)物中心、醫(yī)學(xué)美容中心、商務(wù)辦公、高端公寓及社區(qū)于一體的國(guó)際大型文旅生態(tài)綜合體，打造大灣區(qū)高端休閑旅游新地標(biāo)。在今年中山全球招商推介大會(huì)上，翠亨新區(qū)文旅也登臺(tái)亮相，“翠亨新區(qū)高端文旅項(xiàng)目”作為全市23個(gè)“掛榜招商”重點(diǎn)項(xiàng)目之一，面向全球招商。

跳出中山，面向世界，翠亨新區(qū)文旅方能打開更大格局。借自身資源優(yōu)勢(shì)，以項(xiàng)目為抓手，以文化為主線，朝著灣區(qū)“頂流”目標(biāo)進(jìn)發(fā)的翠亨新區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)讓人期待。